5G 芯片短缺，新机频发，旗舰机难产。
著名导演姜文没有亲自现身发布会，也没有雷军和罗永浩这种演讲大咖，通过 “直播” 在无锡录影棚内早已录制好的视频，OPPO 五六位高管联合 “高调” 发布了其十年理想之作 ——OPPO Find X3 旗舰机。
其中，采用次旗舰芯片骁龙 870 的 Find X3 起售价为 4499 元，采用主流旗舰芯片骁龙 888 的 Find X3 Pro 起售价为 5499 元。此前媒体传言，由于 Find X2 定价过高导致销量不佳，Find X3 将 3999 元起售。
OPPO Find X3 Pro 售价创国内华为旗舰机之外的新高，但作为近期最强大的新机型之一，并没有吸走行业全部的目光。因为在 2 月末 3 月初短短 10 余天中，手机行业扎堆发售新品，不小消费者对此已经有些麻木。
Tech 星球梳理发现，近期魅族 18、OPPO Find X3、红米 K40、红魔 6 等旗舰机相继发布，同时各种丐版、Pro 版也正式发布，比如华为旗舰机缩配版 Mate 40E，小米的上一代旗舰机升级产品 10S，以及 “超大杯” 小米 11 Ultra 都在前期发售。
时间延长到 3 月份 4 月初，预计还有一加 9、华为 P50、vivo iQOO Neo5 等旗舰机可能发布。各家密集发售新机，背后无疑有抢占市场的决心。
据 Counterpoint 数据统计，OPPO 在 2021 年 1 月份登顶国内手机排名销量排行，份额达到 21％，受制于芯片封锁困局的华为和 vivo 位居第二，小米则大意失荆州，直接退到了第四。
刚刚发布新旗舰机的 OPPO，有助于稍微稳固其 No.1 的市场份额。但对于年前销量还是 No.1 的小米，以及还未发布 2021 年度旗舰机的荣耀和 vivo 来说，抢占 “老大哥” 华为迫不得已退出的市场份额，是当下最为关键的格局之战，一季度成绩还不能说明已到胜负时刻。
旗舰机成期货，价格在普涨
相比 OPPO 新机靠导演姜文做代言，现在各家手机品牌几乎都在玩 BOSS 营销。
redmi K40 发售后，红米总裁卢伟冰就在微博上各种开怼，“鼓吹参数不重要的，都是在为低配高价找理由”，“都是 870 处理器，今晚可以比一比”，暗指包括 11 日晚发布的 OPPO Find X3 等其他家产品。
作为新一代手机 CEO 中的微博战神，卢伟冰当然也有翻车的时候，3 月 10 日，卢伟冰发布了一条 “#K40# 系列哪一项功能超出了你的预期” 的微博投票，没想到热评前三的留言都是：“缺货超出了预期。”
目前在网络上，由于一直缺货，不少消费者将小米和红米称为 “猴厂”，意思经常发布高性价比的新机后，又宣布没货，每次抢购都是大型 “耍猴” 现场。
而 Tech 星球实地探访后，发现缺货不是小米一家的问题，目前在售的新 5G 旗舰机中，仅有 iPhone 12 系列货源充足。
在北京的小米之家三里屯体验店，Tech 星球发现小米主力旗舰机型缺货，小米 11 的 12+256G 没货，红米 K40 和 K40 Pro 整个系列都没货，刚刚发布的小米 10 S 会在 12 日到一批货。而一街之隔的华为体验店，仅有 Mate 40 Pro 刚到一批货，Mat 40、Mate 40 E、Mate X2 系列都没有货。
对于刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro 来说，骁龙 888 芯片发热严重，高通一直在想办法解决设计工艺问题，同时采用产能不太稳定的三星代工，芯片供应势必不会有问题。小米 11 和红米 K40 都在发愁，OPPO 首批货源售罄后，缺货也大概率是常态。
而对于气势不太足的荣耀和 vivo 厂商来说，虽然目前的主力机型不太具有竞争力，毕竟荣耀 V40 和 vivo X60 的配置，距离目前顶级旗舰机型确实有差距，但目前也在缺货。荣耀 CEO 赵明接受央视采访时称：“市场上大部分 5G 手机都处于供不应求的状态”，甚至称荣耀 10 款在售的 5G 手机全部供不应求。
目前看，国产旗舰机的价格都在 3000-5000 元之间混战。一度强调性价比的小米，正在探索自己的高端品牌之路，以销售人员经常推荐的 256 内存小米 11 来看，价格也探到了 4699 元，OPPO Find X3 价格也上探到 5000 元，大家都在探索高端品牌之路。
不仅官方售价涨到了不少，渠道方面旗舰机的价格也普遍在加价出售。
一位北京经销商告诉 Tech 星球，目前小米 11 的 12+256G 最近加价 300 元，华为 Mate 40 Pro 从年前的 8100 元降到现在 7200 元，加价幅度缩减到 300 元， OPPO Fin X3 看备货量充不充足，不充足也得加价。
买 5G 旗舰机像玩期货，能不能买到心仪的机型要看运气，等待后加价多少也不确定。国产安卓旗舰机也是第一次体验到早期苹果手机的盛况，虽不至于需要门店排队抢购，但是消费者想买需要点耐心是一定的。
芯片极缺成行业困局，品牌套路多
为何旗舰机发布会不断，用户却一机难求？
当然有旗舰机发布后的产能爬坡期因素，但今年现象更严重的原因，最核心还是手机芯片短缺。小米中国区总裁卢伟冰此前在 2 月 24 日晚间，曾在个人微博上表示，“今年芯片缺货，不是缺，而是极缺。”
2020 年疫情因素，引发了汽车芯片短缺的问题，逐渐蔓延到手机芯片领域，产能逐渐排不开。华为芯片被封锁前，努力备货了一批芯片，却也歪打正着避过了当下芯片产能严重不足的空档期。
Mate 40 Pro 采用的是顶级的芯片麒麟 9000，此前曾被报道仅备货 800 万颗，但手机发售近 5 个月后，市面上不少渠道仍有搭载这颗芯片的机型，也不让大家不得不疑惑，华为备货的芯片数量到底是多少。
不过，也可以看出麒麟 9000 芯片的数量并非特别充分，华为连续推出几款旗舰机演化版，Mate 40 采用的是麒麟 9000e 处理器，麒麟 9000e 相比麒麟 9000 处理器少 2 颗 GPU 和 1 颗 NPU；Mate 40E 采用的是麒麟 990E 处理器，不比麒麟 9000 的 5NM，这是颗 7 NM 制程的芯片。
麒麟芯片因为封锁原因几乎成绝唱后，台积电还要为除华为外的苹果、联发科、AMD 等企业代工芯片，所以台积电也没有产能为骁龙 888 拓产。而 2020 年首发的小米 11 、2021 年发售的 K40 Pro、刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro、以及近期发布的一加 9 都将采用骁龙 888 芯片。
骁龙 870 和骁龙 888 芯片
高端 5 纳米芯片问题短期内无解，微博某数码大 V 也认为：“从小米 10、一加 8 延长销售周期可以看出，今年骁龙 8 系处理器的缺货状况真的很严峻。这种情况下 Redmi K40 首批能有 30 万台的备货，也是眼下首批备货最多的骁龙 8 系新旗舰。”
小米 (红米) 与高通的真兄弟关系，大家都懂。就算 OPPO 首批备货比红米 K40 多，今年也难保不受到芯片问题的制约。
而在华为芯片被封锁后，国内手机厂商自研芯片问题也越来越无解。此前自媒体作者秋源俊二就曾在交流中说道：“流片一次 10 亿就没，小米一年科研费用才 100 多亿，根本烧不起自研发芯片这钱。” 对于 OPPO 也同样如此，Tech 星球曾获悉，OPPO 研究院与三星合作的 “马里加纳” 芯片计划并不顺利，可能要裁员。
所以，为了应对 5G 高端芯片困局，不仅华为，各家也玩起了版本套路。最早苹果开创了 S 系列命名，如今国产安卓阵营厂商将这一玩法扩展扩大，原版基础上增加 Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite 等系列标识，这样芯片就可以用略低端的骁龙 870 或者麒麟 990 等型号补充，让用户一时难以辨别机型，利用新机调动用户购买欲望。
究竟是芯片困局的无奈之际，还是不断推陈出新的营销手段，外部人很难说得清。
5G 换机潮没来，渠道战决定胜负
芯片短缺的情况下，2021 年市场份额之战如何打，就值得关注。
众所周知，2020 年上半年还是手机出货量第一的华为，受制于芯片问题市场规模缩减 30%。随着芯片储备减少，未来市场份额还会进一步减少。从下图也可以看出，2019 年 - 2020 年，OPPO、vivo、苹果和小米的市场占有率都在不断提升。
2021 年，最考验各家的排兵布局能力。因为大家都要做好，在 5G 旗舰机短缺的情况下，争取到更多的市场份额。
做视频化数码测评的 “开箱小队” 队长告诉 Tech 星球，“目前骁龙 8 系，都可以满足智能手机的日常使用，厂商会把 870 放到中高端机型，888 作为旗舰处理器的搭配策略，从而满足预算多样的用户需求。”
厂商确实也如此判断，即采用骁龙 870 作为新机主力芯片。小米 10S、红米 K40、OPPO Find X3、以及 3 月 35 日发布的 iQOO Neo 5 等 870 型手机，谁能大卖谁赢得主要市场。
不过值得注意的是，想未来体验 5G 套餐的用户，可要慎重选择用这款芯片的手机。
因为，骁龙 870 没有 5G 通信必不可少的升级，其中缺少 5G 双载波聚合能力，未来无法以现有的 5G 网络升级 2 倍速率后上网。另外，缺乏 VoNR 能力，则难以实现 5G 的 VoLTE 高清通话功能。这款外挂 5G 基带的芯片，还是有点场景制约。
这对很多用户来说似乎也不是问题，Tech 星球根据中国移动 + 电信 + 联通 2020 年财报数据计算，三家合集的 5G 套餐用户总数是 3.2 亿（未去重），从 2019 年 10 月 31 日 5G 套餐正式商用起，这一数据似乎并不足够惊艳。
毕竟在很多人看来，4G 也足够用，4G 和 5G 并存的 NSA 网络也还行，新 5G SA 网络也不太期待。这从 4G 手机 OPPO A32 获得 QM 发布的 “2020 年新机激活榜第一”，苹果 11 在 2020 年双 11 被热抢，以及刚刚发布的 OPPO Find X3 等 “870” 系列新机被热议中，都可以看出这种趋势。
所以 5G 旗舰机换机潮，可能并不是决定 2021 年市场份额之战的决定性因素，渠道战才是胜负的关键手。
文章开头提到的 1 月份，国内市场销量排名中，Find X3 在未发布的情况下，OPPO 夺得市场第一名，其线下渠道的优势功劳不小。
从一二线城市到遍布乡镇旗县的 OPPO 线下店，OPPO 用中低端的 A 系列，中端的 Realme 真我系列，高端的 Find + 合并回来的一加系列，通过硬核渠道瞬间推广到广大消费者身边，从小米手中抢了个第一。
OPPO 稳了吗？那倒未必。2020 年的 OPPO Find X2 系列由于定价过高，导致这款手机的销量并不佳。如今 X3 Pro 定价依旧在 5 千元，所以 Find 新品的销量未必乐观。
而且小米在中低端与 OPPO 鏖战的小米 10S、以及 K40 产能逐渐上来，配合卢伟冰提到 2021 年要让直营的小米之家，遍布全国每一个县城，小米也非常有希望拿回主场优势。
而对于另一新势力荣耀来说，近期其 CEO 赵明提到，已经与高通和联发科都签署了芯片合作协议，未来骁龙和天玑系列都可以作为新机的芯片。
而且据第一财经报道，荣耀近期在三亚举行了渠道峰会，对 2021 年的渠道部署进行了规划。荣耀最大的渠道商股东北京松联科技相关负责人会议上表示：“将做好吃苦打仗的准备，勒紧裤腰带，该投入的不打磕碰，无条件地投入”。
曾经的线上份额第一的荣耀，2021 年势要打赢线下渠道之战。
小米和 OPPO 的第一之争，自然不会让荣耀弯道超车。华为逐渐退出的手机份额之争，到底谁能胜出，这一年手机行业势必十分精彩。
只要手机的质量好，就有人买
小米主要是被一开始的品牌定位限制了
手机行业竞争十分精彩