近两年，冲击高端市场已然成为了国产手机厂商共同的战略。
在此之前，华为与苹果分庭抗礼构成了中国高端手机市场的基本面。然而，受众所周知的原因影响，华为 2020 年第四季度销量同比骤减 42.4%，此后市场份额连连下滑，一年之后声量越来越小。
华为留下的市场空白，引得一众玩家觊觎，荣米 OV 相继开启高端化。然而，高端与否，并非任由厂商所决定，回看国内玩家们急行的这一年，进程似乎并不畅通。
拦路虎，无疑是苹果。近日，坊间传出 iPhone SE3 即将于 3 月上市的消息，似乎是对抢滩登陆的安卓阵营反戈一击，意欲将之赶回水下。
这场国内手机厂商同苹果旷日持久的争夺战，或将进入第二回合。
高端难过 “苹果关”
近两年冲击高端的国内品牌虽众，但成果寥寥。
起初，品牌们的高端化逻辑很简单，即在硬件层面疯狂堆料，以所谓的旗舰机型打入高端市场。
越堆越高的配置、水涨船高的成本，国产高端旗舰售价逐渐上探到了苹果的主力价位。
然而，手机作为消费电子产品，性能与产品力绑定较深。而苹果 A 系列处理器一骑绝尘的大背景下，安卓阵营俨然屈身为背景板，陷入性能窘境。
缺乏性能支撑，国产高端机型的长期竞争力明显弱了一头。去年 8 月，周卓首发购入了小米 MIX4，殊不知双十一期间，该机型在平台促销的情况下便宜了 1400 元。这让身为 8 年 “米粉” 的他顿感无语，拿着小米为首发用户补偿的降噪耳机 3Pro，自嘲这是 “首发韭菜福利”。
类似的 “背刺” 行为，在安卓手机市场屡见不鲜，这背后或多或少透着品牌们的无奈。面对突然打开的缺口，硬件堆料显然是端着餐盘的玩家们最便捷的打法，但各家自身的技术底蕴，又似乎没法为其讨得 “大块蛋糕”。
CINNO Research 数据显示，2021 年国内 5K 价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由 2020 年的 48% 大幅增长至 75%。
或许印证着去年春天余承东那句感慨 “华为手机高端让给了苹果，中低端让给了 OV 小米。” 华为留下的蛋糕，被苹果悉数咽下。
显然，各路玩家都不愿意任由苹果 “垄断” 高端市场，毕竟抛却瓜分华为市场的因素，高端化仍是其命门。
过去，IT 业发展遵循着摩尔定律，各种硬件设备每隔 18 个月性能就会提升一倍。不过，物理法则限制着晶圆无限缩小，随着芯片制程工艺不断下探，摩尔定律这一理想化模型终会面临桎梏。
无论是 PC 还是手机，硬件性能都很难如往日般大步往前，软件、硬件打配合收割用户的时代不复存在。
PC 端，硬件厂商尚且能通过光线追踪、DLSS 等技术续命，为消费市场讲述新故事。可当下手机性能处于普遍溢出状态，手机厂商很难照搬 PC 硬件厂商的打法。这自然导致消费市场整体换机意愿减退，面临萎缩。
研究机构 Canalys 数据显示，2021 年国内智能手机全年出货同比略升 1%， 相对疫情前的鼎盛时期萎缩超过一成。而据中国信通院数据，2022 年 1 月，国内市场手机出货量 3302.2 万部，同比下降 17.7%。
在国内市场增长趋缓的大环境下，渠道商与手机厂商好似一条绳上的蚂蚱，都倾向于以高端机型提升整体收入和 ASP (平均销售价格) 。
一位手机渠道商告诉光子星球：“低价位段的生意不好做，同样 17 个点，卖 6000 块的手机与 1500 块的手机差距是很大的。如果产品往高价位做，即便返点不变，利润会高很多。”
而眼看正面战场不敌苹果，厂商们似乎开始绕道，谋求错位竞争。
安卓阵营的错位竞争
从 2021 年下半年开始，厂商们渐渐发现硬件堆料的路走不通了。无论是降价的 iPhone12 系列，还是 “加量不加价” 的 iPhone13 系列，均在国内高端市场称雄称霸。
此番现状，使得玩家们逐渐从争抢市场的狂热中冷静下来，思索自身高端路途的下一站。“避苹果锋芒”，似乎成为了国产高端又一个趋势。
去年 12 月，小米发布了数字旗舰小米 12 系列，主要发力 3K 至 5K 价位，其中小米 12 发售价相较于去年同期发售的小米 11，价格有所回撤。
除开售价层面，技术领域的错位化步调更为明显，从全面屏，到屏下指纹，再到折叠屏，技术从供应链走向商业化的周期正在慢慢缩短。
这背后，映射出厂商们 “如何将产品卖贵” 的难题。毕竟同苹果正面硬钢的路很难走通，压价避开竞争又很难保障 ASP，走差异化路线似乎成为了破局的出口。
其中，折叠屏无疑是其中最让人耳目一新的外显。去年末，OPPO、华为接连发布折叠屏新品，今年，荣耀、小米、vivo 也行在路上。
众星捧月之下，基于柔性 OLED 的折叠屏技术成熟，仓促量产，正是厂商急切寻求差异化的体现。毕竟截至目前，苹果尚未染指之处，就是国产升维的可趁之机。
然而，过早走出供应链的折叠屏，似乎还存在着技术层面的不足，在折痕、铰链问题的阻挠下，折叠屏手机并未实现市调机构预期的成功。
Strategy Analytics 曾乐观预测 2020 年全球折叠屏手机出货将达 800 万，但据市场研究机构 IDC 数据，该数字最终不足 200 万。中国人工智能学会专家张孝荣也曾对媒体坦言：“折叠屏手机供不应求是个营销假象据我们调查，目前各个电商平台的订货，大概率是些人工制造的数字而已，而非真实订单情况。”
一位业内人士表示：“消费市场有切实需求，才能推动供应链继续投入研发测试，降低产品不良率。而只有不良率降低，手机厂商才能提高备货，倒逼供应链发展。” 因此，想依仗被 “催熟” 的折叠屏攻占高端空地，似乎仍需时间的沉淀。
那市场会为玩家保留沉淀的时间吗？似乎不会。随着寄希望于以折叠屏破局的玩家越来越多，曾经追求的差异化也将沦为新的同质化；而随着高端化步调加快，3K—5K 价位也将愈发拥挤，众厂商似乎已被卷入了高端红海。
而除内卷外，“头号敌人” 也即将到来。近日，据屏幕产业分析机构 DSCC 执行长 Ross Young 透露，苹果似乎也在考虑加入折叠屏手机的竞争。
如果说，上述消息尚属空中楼阁，那 iPhone SE3 的到来，便是苹果确然的狙击。
SE3 会是高端红海的鲶鱼吗？
来自供应链的消息称，即将上市的 iPhone SE3 国行定价将维持在 3K 价位左右，直指安卓中高端的主力机型密集的出货区间。
这一战，苹果显然做足了准备，甚至不惜顶着全球通胀的压力，将 iPhone SE3 的发售价压了下来，从而更好地向下狙击安卓中高端机型。
据悉，iPhone SE3 将是苹果自 iPhone 12 与 iPhone 13 系列之后的又一款 5G 机型，而前者已然将国内高端市场收割殆尽。相比之下，不支持 5G 的 iPhone11 系列在同等价位段杀伤力削弱明显。
其实，业内一直存在着一种声音：如果苹果推出一款廉价版的 5G 版本的 iPhone 机型，将很容易收割市场。摩根大通分析师 Samik Chatterjee 也表示，平价版 iPhone SE 将会是苹果 2022 年增长的根本关键之一。
5G 之外，iPhone SE3 的第二大优势在于其强悍的性能，据爆料，iPhone SE3 将搭载应用于 iPhone 13 的 A15 Bionic 芯片。基于此，iPhone SE3 或将在性能层面具备足以向上碾压安卓的绝对优势。此外，iOS 系统及其背后的生态，成为了 iPhone SE3 切入市场的第三张牌。
客观来看，苹果 iPhone SE3 对于安卓基本盘的冲击或许有限。A 系列芯片的高性能虽然能在一定程度上补足其余硬件的短板，但在这个智能手机性能溢出的时代，仅凭性能优势显然无法通吃市场。
另一方面，尽管苹果生态一直保持着超高的用户粘性，但对从未接触过苹果的安卓用户而言，系统与生态的差异将为用户迁移带来不小挑战。所以系统生态优势主要还是针对 “钉子户”，很难策反安卓阵营的忠实粉丝。
基于此，iPhone SE3 能否撬动安卓中高端市场，其关键还是在于其余硬件组合是否有说服力，以及设计组合是否具备新鲜感。
据悉，iPhone SE3 仍将采用延续数年的外观设计，保留 Home 键及 1200W 像素单摄像头等。而同价位安卓手机，无论是影像，还是续航与屏幕，都领先苹果一筹。因此，iPhone SE3 在新鲜感方面势必会有所欠缺，而 “高性能 + 低配置” 的组合，将成为其能否 “偷家” 成功的底牌。
视角回到国内厂商，翻看其过去一年的战略行径，虽进攻高端未果，但强度却相比 “组装厂”，有了明显提升。
2021 年，小米发布 ISP 芯片澎湃 C1、充电芯片澎湃 P1；vivo 发布 ISP 芯片 vivo V1；OPPO 则是拿出了 NPU 芯片 MariSilicon X，米 OV 三家均下场造芯，以此脱离完全受制于人的阶段。
除硬件外，系统也是众厂商着力打磨的一大要素。一向繁杂的 MIUI 一改过去的 “加法惯性”，将重心置于优化方面；OPPO 研发团队也加速了对 ColorOS 的优化，“流畅感” 取代 “多样性” 成为了系统更迭的下一个关键。
尽管众厂商自研芯片同 A 系列处理器制造难度不在同等量级，国产系统距离苹果生态耦合也还差距，但国内玩家们开始跳出堆料的陷阱，加大研发投入，还是令人看到了出头的希望。
眼下，iPhone SE3 上市在即，是苹果继续收割市场、狙击安卓，还是化身鲶鱼、刺激众厂商 “憋内功”，答案都即将揭晓。
但不论结局如何，苹果大举进军安卓腹地的野心已昭然若揭，“防守” 或许将取代 “进攻”，成为国内厂商们下一阶段的新命题。
