每年双 11，都是各家手机厂商最关注的大日子，一年冲击销量的关键时刻就在于此。
2021 年的智能手机双 11 大卖场中，虽然没了华为以及 “余大嘴”（余承东）的入局，但是硝烟味依旧很浓。11 月 10 日，小米中国区总裁卢伟冰在微博上暗有所指地说道：
“听说某款机型准备了几十万货，准备双 11 最后一天冲刺畅销榜 “第一”，目标超越 K40 。真的是 Play 大众智商……。”
很多网友认为，这个英文单词 Play 用得好，似乎指荣耀的 play 系列智能机，还有网友帮直接 @荣耀总裁赵明。
毫无疑问，卢伟冰的发言引起各家粉丝的争论，有人认为说话要讲证据，有人则互相扒料。
如小米为双 11 拍摄的《商战》宣传片，更加精彩的现实，将一场大促甚至搞成了谍战片的意味。
在这场明争暗斗的双 11 销量大战中，大家都在竭力降价促销，这种情况下就怕友商们最后时刻 “偷塔”。而竞争的一切目标也很简单，都是为了争夺华为空缺的 5G 智能机市场中，谁才是那个 “一哥”。
这也难坏了各大电商平台，不同统计口径都会造成不同的数据结果。京东手机品牌销量前五名是小米、Apple、荣耀、真我 Realme 和 OPPO。但由于京东是按打折前价格数据统计，所以 5000 元以上安卓高端机销量 No.1 是小米 MIX 4。但实际上，小米 MIX 4 折后价格已经来到 4000+，所以荣耀自己公布其 Magic 3 获得了 5000 元以上、双 11 当天的安卓销冠。而这里 vivo X70 Pro + 也要来挣个第一，vivo 宣称自己是天猫平台、双 11 期间的安卓高端机销冠。
“真只要定语足够长，谁都可以是第一。” 一位数码测评博主对 Tech 星球表示。
谁是价格 “跳水冠军”？
2021 年的双 11 降价潮，再次上演国产安卓机围攻苹果的场面。
此前每年的促销活动中，都是华为硬抗苹果的攻势。今年不同往日，华为因为芯片原因掉出头部争夺战，仅有 4G 的 P50 等几款机型在销售。如今变成了小米、OV 和荣耀等组成的复仇者联盟，站出来挑战苹果。
“三年之内，拿下全球第一！” 今年 8 月份，小米董事长雷军在年度演讲上，为彼时成为全球销量第二位置的小米定下的新目标。11 月 4 日，卢伟冰还在微博上重新阐述目标：既然小米目标是第一，就是超越其他所有的手机品牌，包括苹果。无独有偶，荣耀的赵明也强调，在高端手机领域，荣耀的竞争对手是苹果。
既然都定了目标，双 11 就是最好的练兵场。既然苹果首次降价至 5000 元价位后，国产安卓机阵营应对之招，则是更猛烈的降价。
一直从 “性价比” 向 “高端” 定位冲击的小米，这次降价力度很强。5 款主力机型具有 1500 元左右的降价。最高端的 MIX FOLD 小米折叠屏手机相较发布会价格降价 3100 元，最终到手价 6499 元；发布会上的 “安卓机皇” 小米 11 Ultra 降价 1000 元，降到了 5099 元，小米 11 Pro 则从发布会价格 4999 元降至 3699 元。最令消费者吐槽的是小米 MIX 4，相比小米 11 Pro 一年时间降价 1400 元，MIX 则在 2 个月内降价 1400 元，很多消费者是看着这个手机不断降价，“买了就后悔”。
每年高端机价格都会大跳水的 OPPO，这次也毫不例外地没撑住 “价格高端”。OPPO Find X3 Pro 起售价 5499 元，双 11 售价 4499 元，降价幅度 1000 元，其实已经有部分经销商已经打出 3899 元的售价；准备清仓的一加 9 Pro （高配 12GB+256GB）起售价 5999 元，双 11 售价 4299 元，降价幅度 1700 元。
vivo 和荣耀紧跟这场降价潮，vivo X60 Pro 和 iQOO 8 Pro 都从 5000 元的起售价，降级了 1000 元。“双 11 一开始，线上价格就把线下价格击穿了”，荣耀一北方经销商李明告诉 Tech 星球。
2021 年的双 11，面对国产安卓机的围攻，苹果手机也没有固守高端，甚至今年降价比每年更狠。2020 年双 11，iPhone 11 的价格就较首发降价 900 元进行销售。今年的特殊情况在于，iPhone 12 和 iPhone 13 外型极为相似，而 iPhone 13 受供应链影响备货不足，所以 iPhone 12 最合适扛起冲销量的大旗。
今年 iPhone 12 基本款降价 1700 元，甚至部分平台的活动价 4799 元即可买到，5000 以内是国产高端机努力巩固的高端机领域，苹果手机杀到这个价格后，安卓高端机则近乎没有了任何优势，只能进一步降价拉开区间。
这次意外的大促销，不仅让很多消费者直呼自己有点像韭菜。也严重冲击了线上线下的价格体系。长沙中天国际通讯广场的李老板就表示：“小米 MIX 4 的调价太频繁了，这面商场上百家批发商都没有进货这个型号。” 在他们看来，如果早期大批量备货小米 MIX 4，现在电商平台售价甚至低于他们进货价，大家就会都亏在手里。
从京东平台的数据来看，5000 以上的智能机市场，11 月 10 日后被补货的 iPhone 13 牢牢占据。在 5000-10000 元这个区间，国产高端机尽管赢得了跳水冠军，却依然没能赢得销量冠军。
千元机暗战 “修罗场”
高端机的销量是争个面子，低端机则是撑起所有销量的大盘，却也是竞争最激烈的 “修罗场”。
这个战场的主角是红米 Redmi、iQOO 和 realme。今年红米主打的销量产品是 K40，这款被卢伟冰比喻为 “旗舰机焊门员” 的性价比手机，也是小米主推的机型。
从双 11 开始，这款机型连一直占据 3000 元以下销量榜首。双 11 最后一天前，卢伟冰突然听到消息，友商可能会备货几十万，最后时刻 “偷塔”。这让他直接在微博上公开 “示威”，称友商不要 Play 大众智商。
这里为何不是批评友商降价促销割韭菜，而是说玩弄大众智商呢。有行业人士分析认为，这几十万货是让线下供应商去线上进货，这种形似零售实际是批发的形式，造成消费者以为这款手机销量暴涨的假象，抢夺各价格段位手机销量的销冠。
从双 11 战报的最终结果看，被网友 Cue 的荣耀 play 5T，销量从 1000-1500 元的段位最终跃居第一。在 11 日当天，荣耀 play 5T 也一路逆袭至当天所有手机销量的第二。荣耀确实是在最后一天发力，但当天销量没超越 iPhone 13，双 11 期间的累计销量也没超过红米 K40。
而另一边，红米自己也没逃脱大众对其深扒。有数码大 V 就发布，红米 9A 型号也在电商平台大量出货，不少批发商也在线上到线上平台批量进货。这种行为应该不是小米组织，或许只是看到小米系列手机在电商平台折扣优惠太多了。
当然，小米可能也不介意这种行为。如今，小米开始在全国推进直营为主的 “百城万店” 行动，10 月 31 日，深圳落成第 1 万家 “小米之家”。卢伟冰提到未来 3 年实现落地 3 万家小米之家的目标。也许，散落的批发商不在小米的未来发展核心规划内。
在小米进入线下与 OV 展开街头巷尾的白刃战之际，OV 也在线上向小米发起了反击，快速崛起的 iQOO 和 realme 就是代表。
Realme 与 OPPO 是同属欧加控股集团的平行子公司，欧加董事长、OPPO 创始人陈永明今年的部署决策，是高端的一加回归 OPPO 体系内，一加 9 所采用的氢系统将弃用，未来都将采用 OPPO 的 Color OS 系统，所以这次一加 9 降价非常狠；Realme 走极致性价比和线上路线，在 3000 元价位以内，与红米等品牌鏖战。
37 个月累计销量破亿台，Realme 这次在双 11 上也没有手软。在 1500 元以内，realme 真我 Q3 领劵后已经达到 1299 元，是目前最便宜的骁龙 778G 手机，也最终在京东榜单 1500 以内的价位上，一直保持了保持了第一。
却没想到双 11 最后一下午，荣耀 Play 5T Pro 逆袭而上，将 realme 在这个价位内的 No.1 宝座上赶了下来。荣耀没有 “play” 红米，目前看是 “play” 了 realme。
在 1500-2000 元这个段位内，iQOO Neo 5 与红米近期发布的 Note 11 短兵相接。其实发布售价 2499 元的 iQOO Neo 5，在拼多多的百亿补贴后，价格已经降至 1399 元。也好不容易打赢了与红米 Note 11 的销冠争夺战。
按照雷军曾宣称小米硬件利润只有 5% 的情况看，这些价格在 3000 元以内的智能机，可谓都打了 “骨折”，降价的幅度远不止 5%。李明从零售商利润角度告诉 Tech 星球：“算返利情况下，苹果最好，vivo 和 OPPO 竞争次名，荣耀差不多第三、小米最后。” 但无论对于各家企业来说，无论是否盈利，销量竞争是刻在骨子里的执念。
这届安卓手机不太行
从最终销量来看，2021 年的双 11 又是个胜利年。
来自京东平台数据显示，仅 10 分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo 品牌手机成交额同比增长 4 倍；苹果销售额破百亿。随后，各家都宣布了自己各种维度的胜利战报。
BCI 通讯报告：苹果、小米和 OPPO 前三甲（双 11：10.25-11.7 日）
在京东竞速榜上，Redmi K40 最终稍压 iPhone 13 一头，取得单品第一的销售佳绩。小米全平台成交额突破 193 亿，OPPO 线上手机销量突破 100 万台，荣耀则公布了粉丝数增长第一的各项数据。成绩喜庆背后，我们会发现其实国产安卓阵营也输的很彻底。
过去一年，OPPO Find X3 Pro 的 “显微镜”、QOO 8 Pro 的 “广域超声波指纹识别”、小米 11 Ultra 的 “夜枭算法”、vivo X70 Pro + 的 “全镜头防抖”、Redmi note11 Pro + 的 “120W 快充”，看似每家都有重大功能创新，但却被一颗 “红龙” 困住了。
其实，“红龙” 是网络上对高通骁龙 888 这颗芯片的调侃，因为这颗芯片存在功耗高、发热严重等问题，却也是安卓阵营不得不选用的 5G 芯片。今年几乎所有的安卓旗舰机都采用了这颗芯片，高通中国区董事长孟樸则宣称，超过 120 款智能终端产品采用了这颗芯片。
高通总裁公布采用骁龙 888 的旗舰机
明知问题严重却不得不选用，也是这届厂商的无奈之举。苹果的 A14 芯片无缘得到，华为的麒麟系列芯片被限产，三星的 Exynos 系列芯片似乎停止，大家只有高通一家芯片可选择。所以高通这代芯片设计的有问题，大家也只能硬着头皮用。
但转机很快就要到来，高通已经官宣将在 11 月 30 日 - 12 月 2 日举行高通技术峰会，按照惯例会发布 4 NM 的骁龙 898 芯片。所以各家旗舰机都趁着双 11 出货，把这批 5G “红龙” 旗舰机 “清仓处理”。
从 Tech 星球汇总的入网信息看，目前各家主力机型的发布时间如下。各家都在争骁龙 898 的首发机型，预计 12 月发布的小米 12 、努比亚代号为 NX679J 的手机（预计是红魔 7），以及联想摩托罗拉 Edge 30 Ultra ，是最有可能搭载这款芯片的首发智能机。
近期智能手机新品发布会预计时间
但是，期望骁龙 898 别再有设计问题，下届安卓国产旗舰机就能拿到胜利了吗？
从今年行情看，iPhone 12 和 13 统治了 5000 元以上的高端机市场。5000 档以上前五名中仅有小米 Mix 4 一款机型，然而，这款手机的降价幅度之大，靠促销冲进的前 5 含金量有多高？
对于 OPPO 来说也是如此，OPPO 的 Find X3 尽管降价幅度也达到了上千元，但酷似苹果的外观，加上一开始过高的定价，都让这款手机在 5000-10000 元的双 11 前 10 名排位赛中不见踪影。
当然，京东竞速榜的 5-10 名中还是有一些看点，比如独立并不久的荣耀 Magic 3，在高端机线上销量排名第七。另外是断芯一年的华为 Mate 40 Pro 还有货，高端机销量中排名第 8。vivo iQOO 8 Pro 则成功作为 5 千价位守门员，排在第十。
在热闹的双 11 结束后，各家又发布了自定义的各种第一名。话说回来，双 11 也并不代表一整年的成绩，类似 OV 的企业在线下目前具备一定的优势，2021 年的国内市场整体出货量格局也在发生变化。
这还有啥争的